2024 yılının Kasım ayına kadar ABD televizyonlarında yayınlanacak olan Türkiye reklamlarına ilişkin
Kaynak göster
Türker Ateş (CHP), 3 Temmuz 2024 tarihinde 7/13619 esas numaralı yazılı soru önergesi verdi; muhatap: Kültür ve Turizm Bakanlığı. TBMM’nin kaydına göre süresi geçtikten sonra cevaplandı (verilişinden 133 gün sonra, 13 Kasım 2024).
Türker Ateş (CHP, Bolu). “2024 yılının Kasım ayına kadar ABD televizyonlarında yayınlanacak olan Türkiye reklamlarına ilişkin”. TBMM 28. Dönem yazılı soru önergesi 7/13619, 3 Temmuz 2024. Vekilpedia: https://vekilpedia.com/soru-onergesi/7-13619-2024-yilinin-kasim-ayina-kadar-abd-televizyonlarinda-yayinlanacak-olan-turkiye-reklamlarin (erişim: 15 Ekim 2026). TBMM kaydı: https://www.tbmm.gov.tr/Denetim/Yazili-Soru-Onergesi-Detay/e1458bdb-117f-470e-b491-019078641b26
ÖNERGENİN YOLCULUĞU
- TBMM'ye verildi
- 15. gün
- Bakanlık cevapladı
Verilişten cevaba 133 gün. Tarihler TBMM kaydından.
Önerge metni
PDF’ten yazıya döküldü · Orijinal PDF ↗ (yeni sekmede açılır)Gi Aşağıdaki sorularımın Kültür ve Turizm Bakanı Sayın Mehmet Nuri Ersoy tarafından yanıtlânması için gereğini arz ederim.
ABD'de Donald Trump ve Joe Biden arasındaki ilk başkanlık seçimi münazarasının yayınlandığı 27 Haziran 2024 tarihli CNN programı sırasında Türkiye'nin "İstanbul is the
• New Cool" adlı reklam filmi gösterilmiştir. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy,
. .Sabah' Gazetesi'nde yayınlanan açıklamasında, "Kasım ayındaki ABD seçimlerine kadar ülkedeki en etkili haber programlarında 100 tane Türkiye reklamı yayınlanacağını" kaydetmiştir. Bakan Ersoy ayrıca, destinasyonlarda Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) kurulduktan sonra etkili tanıtıma başladıklarını, ABD'de de dört yıldır bu faaliyetleri sürdürdüklerini belirtmiştir.
"Bu kapsamda;
SORULAR
Sondörtyılda TGA'nın ABD'ye dönük tanıtımlar için harcadığı bütçe ne olmuştur? Aynı dönemde ABD'den gelen turist sayısı ve elde edilen turizm gelirinde nasıl bir değişim yaşanmıştır?
Son reklam filmlerinin yapım maliyeti ne olmuştur? Bu gerğevede kaç firmadan
©. teklifalınmış, neden FCB Grup isimli ajans seçilmiştir? .
Kampanyada İstanbul'dan başka hangi illerimizin tanıtımları yer alınakiadır?
İstanbul filminin, CNN'de başkanlık seçimi münazarası' sirasıhdaki gösterimleri için ödenen reklam bedeli ne olmuştur? ABD'de seçimlere kadar yapılacak gösterimlerle toplam reklam gideri ne olacaktır?
Kampanyaile ABD'den gelecek turist sayısı ve sağlanacak turizm gelirinde nasıl bir değişim hedeflenmektedir?
Söz konusu reklam kampanyası başka hangi ülkelerde gösterimdedir ve toplam reklam bütçesi nedir?
Kampanya ile ülkemiz turizmde nasıl bir açılım sağlayacak ve turizm gelirinde .
. nasıl bir değişim yaşayacaktır?
Tel:0312 420 2763/ 64 Faks: 0 3.2 4202644 E posta: türker.ates(Otbmm.gov.ir TBMM Halkla İlişkiler Binası Üçüncü Kat No: B309 Bakanlıklar / Ankara
Bakanlığın cevabı
Taranmış belgeden okundu · Orijinal PDF ↗ (yeni sekmede açılır)Mehmet Nuri Ersoy, Kültür ve Turizm Bakanı ·
Bakanlığımız (Tanıtma Genel Müdürlüğü, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı Genel Müdürlüğü)'ca;
2021 yılında yapılan TV (kablolu TV) iletişimlerinin toplamında 435 TRP); dijital iletişimlerinin toplamında 499 milyon gösterim, 36 milyon izlenme ve tıklanma; 8 film kampanyasıyla 67 milyon gösterim ve 32 milyon izlenme; 96 trafik kampanyasıyla 424 milyon gösterim ve 3 milyon tıklanma elde edilmiştir. "Search" kampanyaları ve diğer iletişimler kapsamında ise 8 milyon gösterime ve 815 bin tıklanmaya ulaşılmıştır.
2022 yılında CTV iletişimlerinin toplamında 99 TRP; dijital iletişimlerinin toplamında 306 milyon gösterim, 28 milyon izlenme ve tıklanma; 13 film kampanyasıyla 48 milyon gösterim ve 25 milyon izlenme; 98 trafik kampanyasıyla 255 milyon gösterim ve 3 milyon tıklanma elde edilmiştir. "Search" kampanyaları ve diğer iletişimler kapsamında ise 3 milyon gösterime 86 bin tıklanmaya ulaşılmıştır.
ABD'nin en prestijli haber mecralarından olan New York Times internet sitesinde 2021 Aralık-2022 Şubat ve 2022 Eylül-2023 Ocak dönemlerinde yapılan dijital iletişimlerle 18 milyon gösterime ulaşılmıştır.
2023 yılında yapılan TV (kablolu TV) iletişimlerinin toplamında 919 TRP; CTV iletişimlerinin toplamında 187 TRP; dijital iletişimlerinin toplamında 221 milyon gösterim, 34 milyon izlenme ve tıklanma; 16 film kampanyasıyla 72 milyon gösterim ve 31 milyon izlenme ve tıklanma; 111 trafik kampanyasıyla 149 milyon gösterim ve 2 milyon tıklanma elde edilmiştir. "Search" kampanyaları ve diğer iletişimler kapsamında ise 935 bin gösterim ve 55 bin tıklanmaya ulaşılmıştır.
2023 yılında New York Times ve ABD'nin önde gelen seyahat sitelerinden olan Travel&Leisure ile dijital projeler gerçekleştirilmiştir. New York Times internet sitesinde yapılan iletişimlerle 19 milyon gösterim, Travel&Leisure sitesinde gerçekleştirilen iletişimlerle 8 milyon gösterim elde edilmiştir.
2024 yılında yapılan TV (kablolu TV) iletişimlerinin toplamında 514 TRP; CTV iletişimlerinin toplamında 217 TRP; dijital iletişimlerinin toplamında 120 milyon gösterim, 16 milyon izlenme ve tıklanma; 6 film kampanyasıyla 74 milyon gösterim ve 15 milyon izlenme; 75 trafik kampanyasıyla 46 milyon gösterim ve 956 bin tıklanma elde edilmiştir. "Search" kampanyaları kapsamında ise 196 bin gösterim ve 6 bin tıklanmaya ulaşılmıştır.
2024 yılında NBC First Look projesi kapsamında ABD'de TV programında entegrasyon yayını yapılmış olup ABD'nin en prestijli mecralarında dijital iletişim faaliyetleri devam etmektedir. İletişim yapılan haber siteleri New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Reuters, Fox News, Newsweek olup seyahat odaklı iletişim yapan Afan ve Travel&lLeisure sitelerinde iletişimler devam etmektedir.
FCB Art Group 2021 yılı başında Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) tarafından açılmış resmi ihale sürecine katılmış ve "İstanbul is the New Cool" markalama ve reklam kampanyası projesinin fikir sahibi olarak ihaleyi kazanmıştır. TGA, kuruluşundan itibaren film prodüksiyonları sürecinde her prodüksiyon özelinde en az 3 farklı yetkin firmadan teklif almakta olup en uygun teklifi veren şirket ile ilerlemektedir.
ABD'den Türkiye'ye gelen turist sayısı 2023 yılının ilk 6 ayında 542.276 olmuş, 2024 yılının ilk 6 ayında bu sayı yaklaşık 907 oranında artarak 577.835'e ulaşmıştır. 2023 yılının tamamında ise Türkiye'ye ABD'den 1,3 milyon civarında turist gelmiş ve
2022'ye göre 9031 artış yaşanmıştır.
Öte yandan, ABD'de yapılan tanıtım çalışmaları kapsamında 27 Haziran 2024 tarihinde CNN Domestic (US) kanalında, ABD Başkanlık Seçimi için canlı yayınlanan başkan adayları Joe Biden ve Donald Trump arasında gerçekleşen münazara öncesi ve reklam arasında ilk reklam olarak "İstanbul is the New Cool" tanıtım filmi gösterilmiştir. Aynı program yayınının CNN International kanalında ve dijital platformlarında da 200'ün üzerinde ülkede gösterimi yapılmıştır. "İstanbul is the New Cool", Bodrum ve Kapadokya filmleri seçim kampanyası süresince; 24 Haziran-1? Kasım tarihlerinde yayınlanmaya devam edecektir.
CNN Domestic BD'nin en önde gelen haber kanallarından biridir. CNN International ile devam eden global reklam faaliyetlerinin CNN Domestic kanalı ile pekiştirilerek izlenme oranlarının çok yüksek olacağı bu dönemde, çok daha güçlü bir etki sağlanması ve çok daha fazla turist kitlesine erişilerek ülkemize yönelik talebin arttırılması hedeflenmiştir.
"İstanbul is the New Cool" filmi dijital platformlarda 2024 yılı Ocak-Temmuz döneminde 65 ülkede yayınlanmış olup 1,4 milyar gösterim, 282 milyon izlenme ve tıklanma; 2024 yılı Ocak-Haziran döneminde TV mecrasındaki tanıtımlar ile 34 ülkede
26.359 TRP elde edilmiştir.
Mehmet Nuri ERSOYBakan